Sydney Sweeney: De la polémica 'woke' al éxito en Wall Street
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La actriz Sydney Sweeney, conocida por su papel en Euphoria, ha demostrado ser una figura capaz de generar tanto controversia como ganancias sustanciales para las marcas con las que colabora. Su reciente campaña con American Eagle, titulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans", desató un debate sobre la interpretación del eslogan, pero también impulsó las acciones de la compañía en un 25%.
La polémica detrás del eslogan
La campaña de American Eagle jugó con el doble sentido entre "jeans" (vaqueros) y "genes" (genética). Algunos interpretaron que el eslogan, junto con la imagen de Sweeney, reforzaba estereotipos raciales. Sin embargo, otros lo vieron como un simple juego de palabras. La controversia llegó incluso al ámbito político, con el apoyo público de Donald Trump a la actriz.
El silencio de Sweeney
A pesar de la polémica, Sydney Sweeney optó por el silencio. En un evento promocional, la actriz declaró que no hablaría de ningún otro tema que no fuera su nueva película. Esta postura no impidió que American Eagle celebrara el impacto positivo de la campaña en sus resultados financieros.
Impacto económico y lecciones aprendidas
Independientemente de las interpretaciones, la campaña fue un éxito para American Eagle. La empresa atribuyó el aumento en el valor de sus acciones a la visibilidad generada por la campaña y al incremento en las ventas. Este caso demuestra cómo la controversia, bien gestionada, puede traducirse en beneficios económicos para una marca. Sydney Sweeney sigue atrayendo marcas de lujo como Jimmy Choo o Armani, sino también otras más accesibles como Baskin-Robbins o Hellmann's. Por el momento, parece que las críticas no han mermado su capacidad para vender cualquier producto.